Microsoft และ MTV ร่วมมือกันเปิดร้านขายเพลงออนไลน์ในชื่อบริการว่า URGE สำหรับเครื่องเล่นเพลงทั่วไปที่ไม่ใช่ iPod โดยมีเพลงให้ดาวน์โหลดมากกว่า 2 ล้านเพลง สามารถเลือกดาวน์โหลดเป็นเพลงได้โดยคิดเงินเพลงละ $0.99 หรือ $9.95 ต่ออัลบัม นอกจากนั้นยังมีบริการสมัครสมาชิกเป็นรายเดือนเพื่อดาวน์โหลดเพลงได้แบบไม่จ ำกัดโดยเริ่มต้นเพียงเดือนละ $14.95 เท่านั้น

URGE เป็นหนึ่งในบริการที่จะรวมเข้ามากับ Windows Media Player เวอร์ชั่นถัดไปของไมโครซอฟท์โดยหน้าตาของร้านขายเพลงจะคล้ายๆกับ iTMS ของแอปเปิ้ล และมีข้อได้เปรียบคือเรื่องการสมัครสมาชิกเพื่อดาวน์โหลดเป็นรายเดือน โดยตอนนี้ยังไม่มีค่ายเพลงหรือผู้ผลิตรายอื่นโดดมาจับตลาดเครื่องเล่นเพลงพก พานอกเหนือจากไอพอดอย่างจริงจัง ซึ่งส่วนใหญ่แล้วเครื่องเล่นเหล่านั้นก็สามารถเล่นไฟล์เพลงในรูปแบบ wma ได้อยู่แล้ว ซึ่งผู้ที่ได้รับผลกระทบในเรื่องนี้นอกจากแอปเปิ้ลแล้วก็ยังมีทัั้ง YAHOO, Napster, Real Network

การฟาดฟันของตลาดเพลงดิจิตอลยังอยู่ในช่วงเริ่มต้นเท่านั้น เพราะการซื้อขายเพลงออนไลน์ประมาณการกันว่ามีเพียง 5 เปอร์เซ็นจากตลาดรวมทั้งหมดที่มูลค่านับแสนล้านบาท
ที่มา : engadget.com