หลังจากที่แอปเปิ้ลขายเพลงแบบไม่ติด DRM ในราคา $1.29 มาได้พักใหญ่ ตอนนี้ก็ยอมลดราคาลงมาเหลือ $0.99 เท่ากับเพลงปกติที่มี DRM แล้ว ส่วนหนึ่งในการลดราคาครั้งนี้ก็เพื่อมาสู้กับทางอเมซอนตรง ๆ ที่ขายเพลงแบบไม่มี DRM ถูกกว่า ($0.89 - 0.99) ส่วนหนึ่งที่ทางแอปเปิ้ลต้องยอมลดราคาลงมาเพราะไม่สามารถทำตามสัญญาที่เคยให้ไว้ได้ว่าจะปรับเปลี่ยนเพลงทั้งหมดใน iTunes Store ให้เป็นแบบ  iTunes Plus ภายในปลายปีนี้ทำให้คู่แข่งหน้าใหม่อย่างอเมซอนฉวยโอกาสนี้เปิดตัวร้านขายเพลงแบบไม่มี DRM ได้ก่อนและทำได้ในราคาที่ถูกกว่า ซึ่งหากแอปเปิ้ลปล่อยให้สถาการณ์นี้เน่ินนานออกไปลูกค้าที่ใช้บริการอยู่ก็อาจหันไปใช้บริการของอเมซอนกันหมด