แอปเป้ิลได้ประกาศว่าต่อไปนี้ภาพยนตร์ใหม่ ๆ ที่ขายอยู่ใน iTunes Store จะเปิดขายพร้อมกับวันที่แผ่น DVD วางตลาด โดยในเบื้องต้นมีค่ายหนังให้ความร่วมมือ 9 ค่ายด้วยด้วยกัน โดยทาง Eddy Cue (Apple’s vice president of iTunes) ได้กล่าวว่า "แฟน ๆ iTS น่าจะชอบเพราะไม่ต้องรอให้เสียเวลาอีกต่อไป วันไหนที่หนังเร่ิมขายแผ่น DVD เราก็มีให้เลือกซื้อบน iTS ด้วยเช่นกัน"
ก่อนหน้านี้ภาพยนตร์ที่ขายใน iTS ต้องรอให้แผ่น DVD วางขายไปก่อนอย่างน้อย 1 อาทิตย์ถึงจะมีวางขายใน iTS โดยราคาขายสำหรับหนังใหม่ที่เพิ่งวางจำหน่ายอยู่ที่เรื่องละ $14.99
ปัจจุบัน iTunes Store มีเพลงขายมากกว่า 6 ล้านเพลง, รายการทีวีกว่า 600 รายการ และภาพยนตร์มีให้เลือกมากกว่า 1,500 เรื่อง โดยมีภาพยนตร์แบบ High-Defination ประมาณ 200 เรื่อง
